 |
Вечерний курс, продолжительность: 2 месяца, 16 занятий Дни занятий: занятия проходят по вторникам и пятницам Часы занятий: с 19.30 до 21.00 Преподаватель: Елена Дугина Стоимость: 20 000 руб. |
Необходимость в копирайтинге — написании рекламных и презентационных текстов — сегодня существует везде и всюду. В маркетинговых цепочках взаимодействия текст очень часто является «лицом» товара или услуги. От того, что люди прочитают на стикере в метро, на интернет-баннере или услышат по радио, зачастую зависит успех или провал продукта, имидж организации. Поэтому хороший копирайтер — ценная находка для работодателя. Ключевое слово — «хороший». Прошли те времена, когда рекламные тексты писались исключительно по наитию и «срабатывали» или «не срабатывали» в зависимости от фаз луны. Безусловно, копирайтинг – творческое занятие. Однако помимо вдохновения здесь существуют объективные закономерности и отработанные приемы. Цель этого курса — с помощью многочисленных практических занятий познакомить вас с ними. На занятиях подробно рассматриваются все основные виды и носители рекламного и презентационного креатива – от названия продукта до до телевизионного ролика. Пройдя обучение, вы сможете быстро настраиваться на рабочий лад при любых обстоятельствах и создавать разнообразные тексты, отвечающие задачам заказчика.
Программа курса:
- Что такое креатив, и почему я могу работать в нем. Как развить «творческий подход».
- Профессия – копирайтер. Права и обязанности. Копирайтер и заказчик.
- Реклама и продвижение: интегрированный поход. Marketing mix.
- Работа в рекламном агентстве, рекламный тест и общая стратегия компании.
- Особенности работы «на стороне заказчика». Сделай сам, или кружок «Очумелые ручки».
- Название продукта.
- Слоган – второе имя продукта.
- Работа в с печатными СМИ. Press ad. Пресс-релиз. Комментарий. Редакционная статья.
- Копирайтер в сети Интернет. Новость на сайт. Как написать непродающий текст, чтобы он продавал.
- Работа в социальных СМИ.
- «Наружка», реклама на местах (POSM).
- Что еще приходится писать: открытки, речи, рассылки и прочие тосты.
- Радиоролик.
- Телевизионный ролик.
- Аудитория близкая и далекая.
- Интонация.
- Презентации итоговых работ. Где еще применим креатив.
