| Продолжительность: 1 месяцЗанятий в курсе: 8
Расписание: Стоимость курса: 12 000 руб. Преподаватель:  |
Маркетинг в России наука относительно молодая. Еще 20 лет назад ее не преподавали в государственных вузах и отдельным первопроходцам приходилось учиться этой профессии в западных вузах. И хотя сейчас маркетолог уже есть в реестре специальностей РФ, до сих пор многие принимают маркетинг за продвижение или социологию, путаются, как правильно говорит «мАркетинг» или «маркЕтинг», а некоторые справедливо считают, что любой руководитель и есть маркетолог, если его опыт и интуиция обеспечивают знание рынка.
Этот курс погружает в классический маркетинг, по знаменитому котлеровскому 4P: Product, Price, Place, Promotion. Поэтапно будут пройдены все эти блоки издательского бизнеса и рассмотрены возможности, которые дает изучение рынка для принятия решений в любой из этих областей. Будут рассмотрены источники данных и способы изучения рынка прессы, освоены основные маркетинговые показатели, которыми оперируют издатели и инвесторы. Особое внимание уделим нюансам интерпретации информации — тайное знание касты исследователей, которые умеют жонглировать полученными данными, вытаскивая из них нужные показатели.
Обучение будет проходить с большим количеством практических заданий, на реальных «работающих» данных, которые можно использовать в учебе и в работе.
Программа курса:
Занятие 1.
- Исследования в структуре издательского бизнеса.
- Существующие типы исследований.
- Обязательные, необходимые и желательные исследования для издателей.
- Источники получения данных.
Занятие 2.
- Исследование NRS (TNS Russia). Методология исследования.
- Ключевые аудиторные показатели.
- Социально-демографические характеристики аудитории.
- Позиционирование и карта рынка.
- Понятие «ядра» аудитории, портрета читателя.
- Практическое задание: «Кого мы продаем нашим клиентам?»
Занятие 3.
- Исследование Marketing Index (TNS Russia). Методология исследования.
- Характеристики потребления аудитории.
- Стиль жизни аудитории.
- Практическое задание: «Идеальный рекламодатель»
Занятие 4.
- Исследование Ad Fact (TNS Media Intelligence). Методология исследования.
- Ключевые показатели мониторинга рекламы, рекламного рынка.
- Возможности и ограничения существующего мониторинга.
- Основные статистики, параметры, примеры отчетов
- Практическое задание: «Анализ рекламного рынка. Поиск перспективных сегментов»
Занятие 5.
- Проект «Самореклама СМИ» (TNS Media Intelligence) для оценки продвижения. Методика исследования. Возможности для анализа и принятие решений о продвижении. Примеры аналитических отчетов.
- Цитируемость, как показатель востребованности контента и PR активности издания. Измерители цитируемости. Методики мониторинга цитируемости.
- Практическое задание «Определяем стратегию продвижения основных игроков. Выбираем свою».
Занятие 6.
- Изучение контента количественными методами. Цели таких исследований, возможности и ограничения (анкетирование и исследования через call-центр).
- Качественные методы изучения контента (фокус-группы, экспертные интервью). В каких случаях уместно запускать такие исследования, что они позволяют узнать, какие выводы сделать. Ограничения.
- Практическое задание «Выбираем название новому изданию».
Занятие 7.
- Системы мониторинга розничных продаж. Составление и наполнение базы. Необходимые параметры мониторинга. Примеры аналитических отчетов.
- Кабинетные исследования и аналитика для розницы.
- Практическое задание «Наполняем базу мониторинга. Строим нужные отчеты».
Занятие 8.
- Проект Web Index (TNS Russia). Методология измерения аудитории интернета. Возможности и ограничения. Отличия от счетчиков и аналитики Rambler, Google.
- Качественные исследования usability сайтов. Исследования методом iTracking. Примеры реальных исследований.
- Практическое задание: «Сравниваем соцдем офф-лайн и он-лайн».
Форма обучения очная. Занятия в группе.
Возможны занятия в минигруппе – условия, пожалуйста, уточняйте по телефону: +7(926)249-86-75
